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北京市商務局發布《關于征集電子商務創新示范項目的通知》，對直播電商創新發展、線上線下消費融合發展、農副產品拓展線上銷售渠道給予支持，符合標準的項目最高可獲得100萬元資金支持。

直播電商的快速發展給線上消費增添了新動能。根據《通知》，北京將支持商貿流通企業、品牌商拓展直播銷售渠道，自建或對接網絡直播平臺，搭建專業或獨立的網絡直播場景，升級直播帶貨技術手段，提升線上消費體驗；支持網絡直播平臺、北京特色直播電商基地、直播（電商）服務機構加強信息化建設、升級直播軟硬件設備，優化網絡直播場景及技術，提高直播領域服務能力和運營能力，賦能北京品牌企業直播業務。

線上與線下的融合已成為未來消費市場的發展趨勢。《通知》提出，支持商貿流通企業、品牌商運用5G、大數據、人工智能等先進技術優化服務體驗，豐富線上服務供給，打造沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，發展定制消費、體驗消費、智能消費、即時零售等新型消費，加快線上線下消費高效融合；支持主要面向商品性消費的互聯網生活服務平臺建設，為商貿流通企業和消費者提供在線交易、消費評價及推薦、消費大數據分析等服務。

根據支持標準，商貿流通企業年均交易額應不低于2000萬元，或年均網絡零售額應不低于1000萬元；相關品牌商應具備獨立的商貿銷售主體，年均網絡零售額不低于1000萬元。直播（電商）服務機構應經電商平臺、直播平臺認證或備案，年均助力北京品牌企業實現成交金額不低于2000萬元，或年均網絡零售額不低于1000萬元。

北京還將支持農副產品拓展線上銷售渠道，鼓勵電商平臺、農貿企業等自建或對接農副產品線上交易平臺，提升產銷對接、信息整合、營銷推廣、在線交易等綜合服務能力。該項支持要求電商平臺和農貿企業應具備獨立的商貿銷售主體，年均交易額不低于1000萬元；或年均網絡零售額不低于500萬元。

《通知》明確，北京將對建設項目相關的軟硬件設備購置及配套設施建設等相關費用，按照不超過審定實際投資額的50%給予支持，最高不超過100萬元。