3月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)首次在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。業(yè)績(jī)公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長(zhǎng)15.9%，歸母凈利潤(rùn)為50.255億元，同比增42.6%，實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略強(qiáng)開局。

作為“壓艙石”的蒙牛常溫業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)剛需的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)近五年最快增速，各常溫液態(tài)奶細(xì)分品類齊頭并進(jìn)，均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。包括白奶、花色奶、精選牧場(chǎng)等在內(nèi)的母品牌常溫牛奶收入超200億;明星產(chǎn)品特侖蘇銷售額達(dá)300億，成為中國(guó)乳業(yè)史上最大超級(jí)單品;純甄常溫酸奶、蒙牛品牌純牛奶等增速大幅快于行業(yè)增長(zhǎng)。

高蛋白、零低糖 “營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng)”

乳業(yè)與國(guó)民體質(zhì)健康息息相關(guān)，在新冠肺炎疫情影響下，國(guó)民消費(fèi)重心加速向營(yíng)養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移，國(guó)民消費(fèi)飲奶潮逐步興起并成為市場(chǎng)主流需求，蒙牛一直致力于以更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品助力國(guó)民健康，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

2021年，憑借美味與營(yíng)養(yǎng)兼具的高水平創(chuàng)新，蒙牛常溫業(yè)務(wù)以更高品質(zhì)、更豐富口味的新產(chǎn)品，滿足國(guó)民日益多元化的營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)新需求，精準(zhǔn)契合高蛋白質(zhì)、低糖、追求新奇口感的消費(fèi)潮流。

在基礎(chǔ)白奶領(lǐng)域，圍繞“營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng)”的品牌主張，蒙牛推出臻享濃牛奶等多款新品，為消費(fèi)者提供了更多兼具美味與營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。而在高端領(lǐng)域，特侖蘇推出了沙漠有機(jī)奶，限定選用產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無污染的原生純凈奶源，刷新了中國(guó)有機(jī)奶的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn);高端酸奶純甄則在上半年推出黃桃藜麥新品，以更多蛋白質(zhì)、更少白砂糖，為消費(fèi)者提供更加健康、美味的純正酸奶。下半年，純甄推出爆品“饞酸奶”，通過配方創(chuàng)新、技術(shù)迭代、包裝變革，將小料包與酸奶跨界結(jié)合，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地體驗(yàn)美味輕食。

更健康、有創(chuàng)意

在產(chǎn)品不斷推陳出新，滿足市場(chǎng)多元需求的同時(shí)，蒙牛持續(xù)提升品牌穿透力，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接，并在產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域注入新意，將產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感鏈接進(jìn)行了有效“轉(zhuǎn)譯”， 為每一位追求更好生活的消費(fèi)者提供更加營(yíng)養(yǎng)、健康的產(chǎn)品。

特侖蘇在2021年春節(jié)期間推出“更好2021”，五四青年節(jié)推出“更好青春”，六一兒童節(jié)推出“更好的童年”，8月會(huì)員日深化“更好履約、更好服務(wù)”的主張，9月教師節(jié)及中秋節(jié)濃情制定更好的禮物，通過獻(xiàn)禮教師節(jié)、致敬偉大時(shí)代，持續(xù)深化“更好”品牌主張，拉近與消費(fèi)者的距離。

而在與年輕消費(fèi)者互動(dòng)上，真果粒、酸酸乳在2021年迎來品牌基礎(chǔ)產(chǎn)品的首次包裝升級(jí)煥新，并相繼推出了紅柚四季春、乳此汽質(zhì)0糖乳酸菌氣泡水和酸酸乳沏個(gè)檸檬等多款新品，不僅推動(dòng)了國(guó)貨乳業(yè)品牌年輕化的新思路，在契合消費(fèi)者對(duì)氣泡、0糖、多元化口味和消費(fèi)場(chǎng)景需求的同時(shí)，成功進(jìn)行了品牌年輕化升級(jí)。

高效率、全覆蓋 渠道精耕深化再造

2021年常溫液態(tài)奶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和市場(chǎng)份額持續(xù)提升，也是蒙牛通路精耕戰(zhàn)略不斷深化的結(jié)果。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動(dòng)深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，通過細(xì)化市場(chǎng)布局和精準(zhǔn)市場(chǎng)分級(jí)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速下沉。

蒙牛通過數(shù)字化賦能市場(chǎng)，全面實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化，幫助經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。尤其是“鎮(zhèn)村通工程”，強(qiáng)化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷量、提升了經(jīng)銷商利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長(zhǎng)。而在新零售平臺(tái)，蒙牛特侖蘇、純甄、真果粒在京東618和天貓雙11期間創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)銷售第一，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

2021年蒙牛常溫液奶在引領(lǐng)國(guó)人飲奶潮的同時(shí)，成為當(dāng)之無愧的國(guó)潮品牌，并將高品質(zhì)的產(chǎn)品融入消費(fèi)升級(jí)中，為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助國(guó)民構(gòu)建美好品質(zhì)生活。