作者：彥舟

(相關(guān)資料圖)

粉絲與正主永遠(yuǎn)在相愛相殺的路上。

前幾天，電視劇《一念關(guān)山》發(fā)布首支預(yù)告和角色海報(bào)，劉詩詩的粉絲坐不住了。

也許是因?yàn)楫?dāng)年《步步驚心》里若曦的形象過于深入人心，大眾對于劉詩詩飾演的古裝角色的聲線期待也在不知不覺中向「若曦」看齊。

許多粉絲看完預(yù)告片之后，認(rèn)為劉詩詩的配音聲線過粗且太過有力，不是那么地貼合「任如意」這個(gè)角色，擔(dān)心會(huì)影響整部劇的觀感。于是，粉絲們紛紛跑去工作室微博下留言評論，又或者直接發(fā)微博艾特工作室，希望能夠讓她使用「原音配音」，以保證劇的質(zhì)量和角色完成度。

但從工作室一直「裝死」的狀態(tài)來看，他們選擇了對于粉絲的要求進(jìn)行冷處理。

真正的惡性關(guān)系從這里開始。

粉絲們不滿工作室「裝死」，于是繼續(xù)通過超話發(fā)帖、實(shí)時(shí)廣場發(fā)「大字報(bào)」等行為給沉默的工作室施壓，擴(kuò)大了整件事情的曝光率，讓原本只是「自家」的問題進(jìn)入到更多人的視野，上升成為公共場域里討論的話題。隨后，# 劉詩詩古偶原聲率 #、# 劉詩詩原音 vs 配音 #、# 劉詩詩替身 # 等相關(guān)詞條沖上熱搜，有關(guān)劉詩詩全部作品的配音情況數(shù)據(jù)也被整理了出來。

從上表可以很清楚地看到，劉詩詩的十部現(xiàn)代戲均使用原聲，而六部古裝劇卻全都使用了配音。換句話說，劉詩詩作品的原聲率 62.5%，其中古偶原聲率為 0%。

雖說使用原聲與否要看影視作品的實(shí)際需要，但「古偶原聲率為零」這樣的話題出現(xiàn)在大眾視野，顯然具有一定的偏向性，「對家」或是帶有刻板印象的人會(huì)將其歸因?yàn)椤覆痪礃I(yè)」、「不專業(yè)」，這樣的節(jié)奏和輿論對藝人就非常不利。

而粉絲們，尤其是事業(yè)粉，就會(huì)繼續(xù)將自家藝人被黑的根本原因歸結(jié)為藝人團(tuán)隊(duì)的不作為——「不注重反黑」、「公關(guān)差」是工作室微博底下最常見的評論。

當(dāng)「看不上但拿你毫無辦法」的無奈、不滿和怨氣逐漸加重，信任危機(jī)降臨，粉絲與藝人之間的距離就被悄無聲息地拉大。

這樣的內(nèi)部矛盾時(shí)有發(fā)生。回顧以往種種情況，1 號認(rèn)為，粉絲對藝人團(tuán)隊(duì)的不滿基本可以歸為以下幾類：

第一， 工作室營業(yè)不積極。不及時(shí)更新行程、活動(dòng)出圖慢，有的工作室發(fā)的物料（包括精修圖、廣告拍攝、vlog 等）比藝人少也會(huì)挨罵。

第二，團(tuán)隊(duì)公關(guān)不到位。對于突發(fā)性事件或者故意抹黑行為，粉絲認(rèn)為團(tuán)隊(duì)沒有及時(shí)給出回應(yīng)，讓輿論持續(xù)發(fā)酵，對正主的形象造成不可挽回的影響，從而影響其接戲、商務(wù)活動(dòng)等等。

第三，業(yè)務(wù)能力嚴(yán)重失衡。比如今年的微博之夜，唐嫣遲到被攔在會(huì)場之外，她的團(tuán)隊(duì)就因沒處理好兩場活動(dòng)的時(shí)間被罵上了熱搜。由于團(tuán)隊(duì)沒做好工作銜接，不僅事先準(zhǔn)備的高定禮服沒有得到曝光，而且得罪了微博之夜的主辦方、沖擊了另一場直播活動(dòng)的品牌方，粉絲的滿心期待也落空，這樣的重大失誤自然會(huì)受到聲討。

內(nèi)部互掐，問題究竟出在誰的身上？是粉絲管太多還是藝人太佛系？

藝人生存法則

在原有的基礎(chǔ)上，添上一條：別惹粉絲。

2019 年及之前，圈內(nèi)藝人們的生存法則是：少說話，多拍戲，少立人設(shè)，多塑角色，踏實(shí)工作，謹(jǐn)言慎行。畢竟，對于演員來說，真正的陣地是片場，而不是網(wǎng)絡(luò)。

但近幾年，粉圈一再擴(kuò)大，更多的人、更多的目光聚焦在藝人身上，藝人及其團(tuán)隊(duì)如履薄冰。

「別惹粉絲」，成為了圈內(nèi)心照不宣的默契與共識。

前段時(shí)間，虞書欣發(fā)長文回應(yīng)粉絲針對「工作室營業(yè)不積極」的控訴。引起粉絲不滿的原因，無非認(rèn)為工作室不上心、工作能力參差不齊、宣發(fā)和物料都不到位 …… 這些都讓粉絲覺得自家藝人受了委屈，其事業(yè)前途渺茫、看不到希望，希望這些訴求得到公司重視。

小作文回應(yīng)可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1. 自己和工作人員相處融洽，對他們很滿意，不想因?yàn)榉劢z的爭論而影響到良好的工作氛圍；

2. 解釋了工作室物料少的原因——不是因?yàn)楣ぷ魇也话l(fā)，而是因?yàn)樽约簱屜劝l(fā)了；

3. 希望粉絲給自己留出私人空間，私人的時(shí)間不想時(shí)刻都要面對鏡頭。

這條微博還算條理清晰地回應(yīng)了粉絲的諸多質(zhì)疑，并勸導(dǎo)粉絲不要攻擊身邊的工作人員。可盡管路人看了覺得很合理、沒問題，但粉絲仍不買賬，繼續(xù)輪番「敲打」工作室和工作人員微博。最后，在工作室發(fā)文進(jìn)行道歉以后，這場粉絲與藝人的爭端才基本平息。

此次事件，還有一個(gè)不容忽視的因素，那就是虞書欣的身份——選秀節(jié)目出道，即最初是靠粉絲打投獲取曝光度的。所以在粉絲看來，自家藝人人氣高，有自己的一份功勞和苦勞，而正主發(fā)文，多少有點(diǎn)「背刺」的意味，讓人無法接受。

這種坦誠到有些低姿態(tài)的懇談，確實(shí)也讓人讀出「無可奈何」的意味。

對于粉絲攻擊同事這件事，藝人本身是感到很困擾的，但是粉絲老打著「為你好」的旗號，所以話又不能說得太滿、太重，所以只能想盡辦法調(diào)和折中。

「別惹粉絲」，某種程度上，也體現(xiàn)出流量藝人對粉絲的依賴和妥協(xié)。

粉絲行為誰來買單

粉絲行為偶像買單，似乎是一種「神邏輯」。

「買單」，簡單來說就是負(fù)責(zé)、擔(dān)責(zé)。而粉絲群體是自發(fā)形成和產(chǎn)生的，偶像從一開始就沒有選擇的權(quán)利。從偶像的角度來說，他們更趨于被動(dòng)，粉絲呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)是不可控的。

圖源：DT 財(cái)經(jīng)

出于種種原因，藝人極少數(shù)情況會(huì)對粉絲提出要求，甚至批評。勤懇工作、注意個(gè)人形象，沒招誰惹誰，突然沖出來一群粉絲四處挑起矛盾。而被招惹的人，往往會(huì)用語言暴力報(bào)復(fù)，以此來獲得快感。

從始至終，藝人似乎都在被「強(qiáng)制消費(fèi)」。

但藝人有沒有正確引導(dǎo)粉絲的責(zé)任呢？有。

「水能載舟，亦能覆舟?！惯@句話用在粉絲與偶像的關(guān)系上非常適宜。偶像是被「粉絲經(jīng)濟(jì)」供養(yǎng)的一批人，如果沒有粉絲支持，他們就沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，很難在行業(yè)中生存。然而，如果缺乏理智的粉絲四處得罪同行，敗壞路人觀感，損害自家形象，但藝人卻毫不作為，那就得做好為自己未盡的引導(dǎo)責(zé)任而承擔(dān)后果的準(zhǔn)備。

作為公眾人物，藝人們的一言一行都會(huì)受到關(guān)注，并且會(huì)被無限放大。因此，在與粉絲互動(dòng)時(shí)，偶像應(yīng)該給予正確的引導(dǎo)，積極引導(dǎo)粉絲樹立正確的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，以避免粉絲行為極端化。

2021 年 8 月 25 日，趙麗穎在社交平臺上發(fā)文，回應(yīng)近期「粉絲對立」事件。

對立的原因很簡單：由于趙麗穎和王一博合作的《有翡》口碑平平，趙麗穎粉絲認(rèn)為是男主沒有支撐起男主的角色而拖了后腿，連帶著趙麗穎的演技也受到質(zhì)疑。所以對于當(dāng)時(shí)網(wǎng)傳兩人即將二搭的消息十分不滿，便以全體更換頭像的方式以抵制兩人的二搭。

這場由粉絲引戰(zhàn)而起的鬧劇讓趙麗穎方受到了很大的波及。不僅粉絲后援會(huì)賬號被禁言，就連趙麗穎的工作室賬號也被禁言 15 天。但如果在事情鬧大之前，雙方藝人及時(shí)能出面做出正確的引導(dǎo)，結(jié)局會(huì)不會(huì)不一樣？

你可以說某個(gè)藝人沒盡到引導(dǎo)義務(wù)，但你不能讓 TA 來為飯圈大戰(zhàn)「背鍋」。

畸形的雙向奔赴

藝人與粉絲，本該是美好的雙向奔赴。

社交媒體平臺，是雙方進(jìn)行互動(dòng)的關(guān)鍵之一。通過點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)的行為，藝人可以與自家粉絲保持較為親密的聯(lián)系，從而增加曝光度、增強(qiáng)自己品牌的關(guān)注度。同時(shí)，這種互動(dòng)也有利于職業(yè)生涯發(fā)展，因?yàn)榉劢z的好評、好評就意味著影響力的增長。

這樣的關(guān)系中，粉絲的活躍程度本該發(fā)揮著非常重要的作用。而現(xiàn)階段，粉絲心理已經(jīng)從從簡單的「追星滿足」上升到了「圈層文化的聚合」，他們不僅僅是為自己心愛的明星粉，在很多時(shí)候還會(huì)與其他粉絲們組成團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行文化創(chuàng)作、社會(huì)活動(dòng)等各方面的工作。通過這些努力，他們能夠?qū)⒆约旱娜松鷥r(jià)值與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展相互契合。

如此一來，藝人往往能夠獲得自強(qiáng)、勤奮、敬業(yè)等其他美德等「品牌符號」，同時(shí)也會(huì)成為粉絲和觀眾的喜愛的市場受眾和消費(fèi)對象；對于粉絲們而言，他們能夠在這種關(guān)系中獲得自豪感、成就感，感受到自己的存在與價(jià)值。

為什么這段關(guān)系會(huì)變形？為什么「偶像」被物化得如此徹底？

因?yàn)榉劢z開始不滿足于僅僅仰望，因?yàn)樗嚾藗兗w失聲、奉行著這套「不出錯(cuò)」的生存法則——少表達(dá)、不表達(dá)。他們選擇不公開表明自己的觀點(diǎn)，間接地減少了自己展現(xiàn)在公眾面前的「生命力」。

樂評人「呆若木一」說：「現(xiàn)在的明星都愛用低智化的內(nèi)容來占領(lǐng)公眾視野——發(fā)幾張精修美圖，今天參加了什么活動(dòng)，明天接了什么代言，后天穿了什么衣服，很安全，很美麗，很塑料，難道他們指望這些東西能夠產(chǎn)出什么像樣的粉絲的文化嗎？」

也正是因?yàn)榉劢z們看到的都是表層化、低智化的內(nèi)容，所以他們才渴望更多地進(jìn)入偶像們的生活進(jìn)行指指點(diǎn)點(diǎn)。當(dāng)這種喜愛逐漸轉(zhuǎn)化為占有欲、掌控欲，裂痕便出現(xiàn)了。

在這樣的情況下，粉絲還能產(chǎn)出什么樣的粉絲文化？是打榜，是控評，還是今天為了番位明爭暗斗、明天為了一張生圖和對家吵得不可開交？

當(dāng)代粉絲文化的病態(tài)，是這么多年以來，明星、粉絲、市場共同導(dǎo)致的。明星需要流量，粉絲就集體被數(shù)據(jù)蒙住雙眼，自我感動(dòng)，和別人打得頭破血流，控評、反黑、舉報(bào)、甚至網(wǎng)暴。到最后，流量明星成了眾矢之的，粉絲們眼看他起高樓，再看他樓塌了。

鐵打的粉絲，流水的流量明星。如今的粉絲與偶像，正在漸行漸遠(yuǎn)。