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5月16日，在位于金水區北金商業中心16樓的蜜雪冰城總部，前來考察洽談加盟事宜者絡繹不絕。而就在日前落下帷幕的2023年中國品牌日活動上，蜜雪冰城和宇通、UU跑腿等，作為河南品牌的代表，向世界傳遞中國品牌新勢能。

值得注意的是，在河南眾多參展品牌中，作為新消費品牌的UU跑腿和蜜雪冰城，都是鄭州市金水區“土生土長”的新消費品牌。

UU跑腿是為數不多深耕二三線城市的互聯網企業之一，也是在同城跑腿激烈競爭下堅持存活下來的“獨角獸”。如今經過多年發展，有急事、找跑腿，已經逐步成為不少城市市民心中的首選；而起步于鄭州金水區的蜜雪冰城，以極高的性價比不僅席卷全國市場，更走出國門，將店開到了印度尼西亞、越南等11個國家。

記者了解到，截至目前，蜜雪冰城門店數量已達3.2萬家。2022年蜜雪冰城全年采購茶葉超9000噸，帶動超50000家茶農增收，為超11000名加盟商提供創業平臺，全產業鏈創造就業崗位超50萬個，促進了農業端、工廠端、物流等產業發展。

事實上，這幾年，在金水區崛起的消費“新勢力”不只于此，該區還培育出了鍋圈食匯等一批新消費品牌。

搶灘“新消費”，金水為何能不斷崛起消費“新勢力”？

對此，在相關分析人士看來，除了資源稟賦與文化特征外，金水區之所能不能培育出新消費品牌，更多的源于該區近年來該區營商環境的持續優化。聚焦企業群眾辦事的難點痛點，金水區首創“金小二”政務服務品牌，政府放下身段甘當“金小二”，民營經濟因此更趨活躍。

在蜜雪冰城負責人張紅甫看來，作為金水區土生土長的企業，蜜雪冰城也是金水區不斷優化營商環境的受益者，“蜜雪冰城家在鄭州、根在金水。我們從前期的幾千家門店，快速發展到全球3.2萬家門店，得益于鄭州市金水區良好的營商環境和產業生態體系建設。特別是在人才政策、企業規范化管理、產品質量、企業品牌培育等方面給了我們大量的幫助和指導。”

當越來越多的新消費品牌，從金水走向全國，金水區也越來越成為年輕人安居樂業的向往之城。