【大河財(cái)立方 記者 陳薇】5月15日，知乎宣布啟動(dòng)首個(gè)“515職人節(jié)”，節(jié)日聚焦4億職場(chǎng)人群體，同時(shí)在內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域加強(qiáng)對(duì)新職人的關(guān)注。

而關(guān)注職場(chǎng)人需求的背后，是知乎“押寶”職業(yè)教育賽道，知乎將職業(yè)教育看成繼付費(fèi)會(huì)員后，拉動(dòng)營(yíng)收的第二增長(zhǎng)曲線。

知乎“造節(jié)”關(guān)注職場(chǎng)人

【資料圖】

知乎在“515職人節(jié)”上，與中國(guó)新聞網(wǎng)聯(lián)合共創(chuàng)了紀(jì)錄片《這屆職人》，其中呈現(xiàn)了4位職場(chǎng)人的生活。游戲策劃張秀宇工作之余，自學(xué)德語(yǔ)籌備留學(xué)；逃離一線城市，回老家從事農(nóng)業(yè)的“新農(nóng)人”；白天做研究員，副業(yè)健身教練的科研工作者……

此外，圍繞職場(chǎng)人，在社區(qū)內(nèi)容方面，知乎也準(zhǔn)備了匯集各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的65位答主共創(chuàng)《新職人密檔》，讓“過(guò)來(lái)人”為新職場(chǎng)人在面試秘訣、職場(chǎng)溝通、職場(chǎng)晉升等領(lǐng)域貢獻(xiàn)答案，同時(shí)通過(guò)圓桌直播的方式，為職場(chǎng)人帶來(lái)在就業(yè)、財(cái)富和健康方面的需求來(lái)帶專(zhuān)業(yè)討論。

關(guān)注職場(chǎng)人，知乎人士表示，知乎用戶普遍是生活在一二線城市的18至40歲年輕人，走過(guò)十二年的知乎正在步入新的“職人時(shí)代”。

知乎也在不斷嘗試將職場(chǎng)人的學(xué)習(xí)、提高需求進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

自2019年開(kāi)始，知乎就開(kāi)始布局職業(yè)教育業(yè)務(wù)，先后以聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、自營(yíng)、外部投資等多種手段，構(gòu)建起教育業(yè)務(wù)架構(gòu)體系。

選擇職業(yè)教育作為突破點(diǎn)是因?yàn)椋咝W(xué)生和踏入職場(chǎng)五年內(nèi)的新人是職業(yè)教育的主要付費(fèi)用戶，這與知乎的主流用戶群體不謀而合。知乎30歲以下用戶占比超過(guò)73%，高度重合的用戶群體是知乎做教育的底氣。

知乎相對(duì)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)社區(qū)為其職業(yè)教育打下了基礎(chǔ)，將專(zhuān)業(yè)內(nèi)容分揀出來(lái)形成一套付費(fèi)教育產(chǎn)品，可以在站內(nèi)形成社區(qū)問(wèn)答，也非常容易在內(nèi)容創(chuàng)作和職業(yè)培訓(xùn)售賣(mài)形成完整閉環(huán)。

職業(yè)教育的空間有多大？

目前，職業(yè)教育已經(jīng)成為知乎除付費(fèi)會(huì)員以外快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。此前公布的2022年年報(bào)顯示，知乎職業(yè)教育收入2022年第四季度同比增長(zhǎng)281%至0.85億元，公司通過(guò)自研+收購(gòu)豐富課程體系，將“知學(xué)堂”列為知乎PC端的一級(jí)入口進(jìn)行引流，并上線“知學(xué)堂”App。2022年全年職業(yè)教育收入2.48億元，同比大漲442%。

在財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議中，知乎CEO周源表示，2023年知乎職業(yè)教育將有更大規(guī)模的成長(zhǎng)性。因此，今年知乎圍繞職業(yè)教育社區(qū)氛圍營(yíng)造頗多，此前考研時(shí)，就有“過(guò)來(lái)人”分享考研經(jīng)驗(yàn)。

加碼職業(yè)教育的背后是知乎傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng)的壓力，2022年第四季度，因疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)在線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的負(fù)面影響，知乎廣告收入同比下降27%至2.75億元。

這部分下滑知乎通過(guò)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)以及職業(yè)教育的發(fā)展進(jìn)行了彌補(bǔ)。2022年，知乎總營(yíng)收36.05億元，同比增長(zhǎng)21.8%。

不過(guò)，知乎的職業(yè)教育在知乎總收入中的占比依然很低，2022年四個(gè)季度中，最高占比為8.56%。此外，職業(yè)教育的環(huán)比增速并不穩(wěn)定，以2022年為例，環(huán)比增速最高的第一季度達(dá)78%，環(huán)比增速最低的第四季度只有8.44%，穩(wěn)定增長(zhǎng)依然還需要時(shí)間考驗(yàn)。

職業(yè)教育也是“紅海”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，職業(yè)教育既有像新東方、好未來(lái)這樣的教育巨頭在此布局，也有中公教育、粉筆教育等細(xì)分賽道的頭部選手，包括騰訊、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與其中，并沒(méi)有教育基因的知乎要?dú)⒊鲋貒⒉蝗菀住?/p>

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉